露营有多火？随便哪个能出门的周末，开车到市郊某个有草坪的公园就知道答案了——随处可见的帐篷、天幕和野餐垫。当新手小白们正手忙脚乱地努力撑起一顶帐篷时，身边讲究的老手可能正在天幕下一边喝着手冲咖啡，一边摆弄着露营桌上的一束鲜花。

消费端的火热直接助长了露营市场规模的井喷。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元。

(相关资料图)

露营产业究竟还能火多久？没有人知道答案。但要让这个行业能够长足健康地发展下去，就必须在原本单纯的属性基础上不断融入更丰富的元素。在海外，以复合模式成功运营的露营品牌不在少数。当露营遇到露营+，这个行业的未来，才有了更多的可能性。

“营地+”的模式可以丰富营地内容，拓宽客源市场，在提高营地的知名度和营地运作的创新方面也有一定的促进作用。那么，“营地+”有哪些模式，又该如何真正地将它们结合起来呢？

营地+景区

依托景区建设营地，对露营地来说，可分流景区客流，同时达到对客户群体的精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且凭借营地内完善的餐饮、住宿、运动，娱乐等设施可以留住游客，让其由观光型转变为休闲度假型，提高客单价，增收盈利。

Park playa bara露营地是一个集景区、娱乐、服务为一体的大型综合旅游度假胜地。它紧靠西班牙东北部著名的Roda de Bara海滩，营区长满各种地中海气候特有的树木与花草，加上美丽的海滩，平静清澈的海水，很适合水上活动，是游人度假休闲的场所。

整个营地分为生活区、娱乐区、商务区、运动区等，区域之间由花草树木相隔。露营地设施齐全，建有独立的饮水和污水处理系统，配备220V日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备，如洗脸池、淋浴、卫生间，这里免费供应热水，并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施。

在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆、理发店、健身房、圆形剧场，还有自助银行服务、租车点、旅行团服务等，完全可以满足游客日常生活的需要。

在娱乐和运动区域内，开辟有足球、网球、篮球、游泳池、保龄球、迷你高尔夫球场、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅，供游人使用，并提供冲浪课程，组织足球、网球、冲浪比赛等活动。

由于露营地地处地中海，气候宜人，一年四季来这里度假的游客络绎不绝，到了夏季，来自本国及周边国家的游客更是蜂拥而至。Park playa bara露营地凭借着优美的自然环境，完善的设施，良好的服务现已成为西班牙招徕游客的一张王牌，获得了由国家旅游局、加泰罗尼亚地方政府、露营俱乐部、汽车协会等组织颁发的多个奖项。

营地+体育

体旅融合作为推进体育与旅游双产业经济发展的重要突破点，近年来一直备受关注。营地引入体育运动项目，利用不同地域环境打造有特色的体育项目，显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来，形成有辨识度的招牌。

Woodward营地的前身是一个体操营会（gymnastics camp），在上世纪70年代创立于美国宾州中部的一座高山之上。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。

如今，经过50年的蓬勃发展，Woodward营地早已不再是一个单调的消暑营会，而是功能多样、设计标准、服务专业的户外运动休闲场所，为青少年及专业运动员提供超高水平的体育服务设施及内容。

Woodward营地以帮助参与者探索自身运动所爱、充分激发运动潜能为理念，为多类别的运动爱好者们提供365种创意十足的活动内容，从专项运动到探险空间，从青少年乐园到家庭亲子地带，应有尽有。

Woodward高山公园以一片基础学习区为起点，通过巧妙建造的道路连接，逐渐过渡到高低起伏的山地，为不同年龄段的孩子们提供不同的挑战体验。

极限运动营地通过极致的“极限类”运动，例如滑雪、体操，为青少年打造速度与激情并存的运动平台，营地还会不定期邀请奥运选手、运动专家等VIP特邀嘉宾为营员们提供相关培训，进一步激发运动明星梦。

极限运动公园是一个户外运动创意场所，包含滑板、山地车、小轮车、摩托车以及跑酷等项目跑道，多元有趣的设置让游客突破想象的限制，充分释放运动激情！

营地+研学

在教育部等11部门推出《关于推出中小学研学旅行的意见》之后，游学市场也转变成了素质教育的刚需，在转变的过程中，催生了艺术类、拓展类、军事类等各式各样的素质户外拓展活动，而营地作为其中一环有效的户外拓展载体，占据相当大的市场份额，营地教育将成为开启营地“非假日经济”的重要手段之一。

GreenCamp 是一家位于巴厘岛的教育营地机构，由John Hardy夫妇创立，同时这也是一个伫立在丛林和稻田间由竹子建造的乡村教育社区。

和欧美大部分营地不同的是，Green Camp以巴厘岛“热带天堂”的优势为切入口，更注重环保和可持续发展理念，让孩子在田园诗般的环境和建筑中，深入学习和当地自然、文化相关的各种知识，以打造根植本土和自然的文化体验为核心点。

营地为儿童、家庭和学校团体提供了一系列有趣的活动，这些活动对营员的身体、智力和情感都产生了挑战。

针对家庭客群营地组织了一系列既有趣又富有教育意义的活动，如教育参观工作坊，泥摔跤，参与惊人的椰子比赛和椰子攀爬，有机耕作，学习巴厘岛文化和传统、竹筏建造，了解废物处理知识等，来体验生态社区生活，从而获得启发，以改善生活的质量、为孩子的未来带来改变。

儿童营则为孩子们提供了一个机会，让他们体验自然独特的学习环境，学习可持续性的基础知识，同时享受很多乐趣。如学习巧克力制作、天然染料、椰子制作、皮影戏和回收艺术，探索Green Camp的热带雨林环境，观察森林中昆虫的生活习性或植物的成长规律等。

青年营集中于充满乐趣的户外活动，如热带丛林徒步旅行、学习如何冲浪从而获得宝贵的海洋意识、安全知识和救援技能，参与社区项目以及学习巴厘岛文化和传统来促进环境管理等，以此增强青少年的自信，并磨练他们的批判性和创造性思维能力。

此外，营地还开设了学校团体营、绿色学校英语营等特色项目，通过一系列活动，使学生有机会发展对自然和户外活动的热爱。

营地+乐园

营地是“野”的，而乐园是“人工”的，“营地＋乐园”的创新融合开发模式，实质上是“野趣”和“人工”的有机融合，是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体，自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。

在云南腾冲，极边第一城，有火山国家地质公园、热海、和顺古镇，还有鲜少有人注意的高黎贡山。高黎贡山位于青藏高原南部，横断山断块带西部，南接中印半岛，是印度板块和欧亚板块相碰撞及板块俯冲的缝合线地带，著名的深大断裂纵谷区，也是全球生物多样性最丰富的地区之一。

在高黎贡山枝繁叶茂的森林边缘，1000米长的高空栈道充满韵律地延展，5个公共空间被抬升到了树梢之上。之所以架空营地，只为了不破坏地表植被，沿着山脉的走势是为了避开植物的生长和光线的流动。

营地设有空心箭竹台、腾冲木荷台、长蕊木兰台、独龙南星台等多个景观平台，都以高黎贡山特有植物命名。每个平台都别具视野，景色宜人，是动植物观察、户外餐饮、小型会议、自然教育活动的最佳场所。

跟随向导，在森林里漫步，找一处开阔地野餐，再将路上的花草保存下来。在这几天里，与自然的亲密接触让人从抓狂到安宁，从怀疑到反思。

营地+休闲农业

随着乡村旅游的快速发展，乡村营地建设已成为乡村旅游的重要组成部分，二者结合既能丰富营地的内容，又能提高休闲农业的吸引力，实现增值。

VITAL露营地位于德国巴伐利亚的五星级温泉度假村。独特的山坡梯田全景视角让每一个营位都有最佳的度假体验，完善的服务和顶级的设施可满足每位顾客的需求。

营地拥有超现代的水疗中心、室内温水游泳池、桑拿浴室，提供美容和理疗服务；32摄氏度的室内温泉水含有多种可被皮肤吸收的矿物质和微量元素，可强化免疫系统，舒缓紧绷的肌肉，让游客获得身心的放松。

除了室内温泉，VITAL露营地还有一个非常特殊的亮点是三个美丽的天然湖泊，湖泊坐落在画一般的自然田园中，深浅各不相同，形成了天然的室外浴场。

营地内也提供网球场、自行车道、高尔夫等运动场所，让游客体验在大自然运动的乐趣。

营地的所有营位都拥有良好的砾石和草坪。即使在最恶劣的天气条件下，也能防止水土流失，采取良好的排水防涝措施。

营地大客厅设有舒适的休息室，无数个室内和室外使用的座位，为游客提供丰富的自助午餐和晚餐，咖啡和蛋糕/自制糕点/冰激凌等。现场还有音乐伴奏。

除了户外帐篷、房车，这里还有顶级舒适的乡村风情住宿。每个乡村客栈大约50㎡左右，两层楼的空间，内有厨房、淋浴/卫生间、起居室配有电视，以及两个独立的卧室。

VITAL露营地全年不定地举办各种主题活动，如万圣节狂欢派对会进行南瓜雕刻和服装比赛，雕刻最好的南瓜灯，穿着最吓人的服装都可以赢得免费住宿等奖励。

再比如乡村音乐派对，营地会邀请著名歌手和舞蹈表演艺术家，游客可以一边享受美食一边欣赏音乐。

此外营地还有泼水节、夏季音乐节、啤酒节等节庆，同时这里也是家庭聚会或商务活动举办的最佳场所。

此外，最近还出现了露营+剧本杀等新玩法。营地的露营剧本杀，目前有两种模式。一是周末和节假日的实景融合游戏，采取不同的IP主题活动或者寻宝游戏，现场玩家都可以通过与NPC互动、游戏推理来完成一些趣味性任务。二是定制化的桌面剧本杀，这种一般由玩家自己组团和挑选剧本，营地再请合作的剧本杀店DM来带玩。

【小结】

户外营地不再是户外运动的环节之一，而是成为了一股新的生活方式潮流。当前国内营地的数量日益增加、竞争日趋激烈的形势，无疑对营地的差异化经营提出更高的要求。因此，在营地建设过程中，应在内容设计上结合体验经济，把创新作为导向，不管是对针对大众还是小众的喜欢投入，都应在产品业态、体验玩法、场景设计与运营模式等方面拓展视野，并最终在真正意义上赋予“营地+”更多的可能性。